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茅臺品牌傳播

所屬服務(wù)：戰(zhàn)略公關(guān)

項目背景

2011年，在固定資產(chǎn)投資加速以及政務(wù)消費的帶動下，白酒行業(yè)營收增速再上臺階。茅臺集團2011年實現(xiàn)營業(yè)收入184億元，同比增長58.19%；然而持續(xù)增長的勢頭在2012年遭遇到挫折，塑化劑、“三公”消費等一系列負面事件影響，使得整個白酒行業(yè)進入到深度調(diào)整期，市場環(huán)境空前復雜。

環(huán)智作為茅臺集團公關(guān)服務(wù)供應(yīng)商，從2011年開始，連續(xù)7年服務(wù)茅臺集團，幫助企業(yè)成功應(yīng)對塑化劑風波等多種復雜的輿論環(huán)境變化，為茅臺提供系統(tǒng)專業(yè)的公關(guān)傳播服務(wù)。

2018年1月15日，茅臺股價沖至797元，市值破萬億。

傳播目的

進一步鞏固和提升了茅臺世界蒸餾酒第一的品牌地位。

策略思考

依托強大的媒體關(guān)系網(wǎng)絡(luò)及酒業(yè)專家資源，深度整合行業(yè)資源，構(gòu)筑輿論護城河，為茅臺提供專業(yè)的媒體公關(guān)及品牌管理服務(wù)。

傳播規(guī)劃

環(huán)智傳媒連續(xù)服務(wù)茅臺7年，圍繞茅臺的重點項目及節(jié)點活動進行全方位的深度立體傳播，為茅臺提供包含內(nèi)容策劃、媒介傳播、媒體監(jiān)測及維護、第三方微博運營等在內(nèi)的多項專業(yè)服務(wù)。幫助企業(yè)成功度過塑化劑風波，伴隨貴州茅臺（600519）從1500億市值突破萬億市值的騰飛，成為世界烈酒第一品牌。