CASE經(jīng)典案例
阿里巴巴新零售戰(zhàn)略公關(guān)
2016年10月13日，馬云在阿里云棲大會(huì)上首提“新零售、新制造、新金融、新技術(shù)、新資源”的“五新”概念，他認(rèn)為：“未來(lái)的十年、二十年，沒(méi)有電子商務(wù)這一說(shuō)，只有新零售。隨后，新零售概念迅速走紅，成為行業(yè)內(nèi)外熱議的話題焦點(diǎn)，各大企業(yè)爭(zhēng)相搶占新零售認(rèn)知，新零售概念的系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)顯著增強(qiáng)。在此背景下，環(huán)智公關(guān)從內(nèi)容策劃到媒體傳播，全面推動(dòng)天貓新零售理念價(jià)值落地，暢通天貓與品牌商信息溝通渠道，助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
滴滴網(wǎng)約車新政危機(jī)公關(guān)
2016年10月，北京網(wǎng)約車管理辦法出臺(tái)，對(duì)司機(jī)、車輛、平臺(tái)對(duì)提出了更高要求，較大程度地限制了網(wǎng)約車在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展。一方面，網(wǎng)約車司機(jī)減少是價(jià)格提升導(dǎo)致部分用戶流失；二是資本市場(chǎng)對(duì)滴滴未來(lái)發(fā)展產(chǎn)生疑慮，將直接影響滴滴在資本市場(chǎng)上的估值。此外，友商利用網(wǎng)約車新政出臺(tái)之際，對(duì)滴滴的共享經(jīng)濟(jì)模式從根本上提出了質(zhì)疑，引起了較大范圍的傳播。
快樂(lè)購(gòu)IPO財(cái)經(jīng)公關(guān)
快樂(lè)購(gòu)是湖南廣電旗下上市平臺(tái)，芒果生態(tài)圈中互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺(tái)。2015年1月21日，快樂(lè)購(gòu)在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市，全面加快戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
多益網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)公關(guān)
多益在游戲業(yè)界及玩家人群中具有高知名度，但在大眾人群中知名度相對(duì)較低，與其市場(chǎng)規(guī)模并不匹配。上市過(guò)程中遭遇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狙擊，形成了一定的負(fù)面市場(chǎng)影響。
愛(ài)回收品牌傳播
2016年愛(ài)回收市場(chǎng)分析
1.業(yè)務(wù)現(xiàn)狀：用戶量和品牌認(rèn)知基本匹配，市場(chǎng)很大，空間很大；
2.市場(chǎng)高度分散，行業(yè)無(wú)寡頭，愛(ài)回收發(fā)展空間極大；
3.教育市場(chǎng)比較難：用戶對(duì)線下渠道的認(rèn)知根深蒂固，分類信息網(wǎng)站教育了市場(chǎng)多年，效果不佳；
4.用戶對(duì)渠道認(rèn)知和未回收時(shí)的渠道選擇基本匹配；但實(shí)際使用階段，各渠道份額有差異。
中文在線財(cái)經(jīng)公關(guān)
過(guò)去一年，中文在線積極在資本市場(chǎng)相關(guān)渠道傳播自己，特別是下半年連續(xù)三場(chǎng)發(fā)布會(huì)，IR與PR打通的公關(guān)傳播效果初顯。中文在線在行業(yè)媒體上呈現(xiàn)的內(nèi)容集中在發(fā)展歷程、戰(zhàn)略規(guī)劃、與產(chǎn)品結(jié)合采取的舉措等，但是公司品牌定位，媒體印象不深。
總體來(lái)看，中文在線IR和PR在過(guò)去一年中，各自為戰(zhàn)，交集不多，沒(méi)有形成相互借勢(shì)。
寺庫(kù)IPO財(cái)經(jīng)公關(guān)
研判國(guó)內(nèi)外行業(yè)環(huán)境，可以相當(dāng)清楚的看到外部認(rèn)知的滯后性——媒體不理解、看不懂國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)發(fā)展的路徑：當(dāng)國(guó)外媒體在質(zhì)疑YNAP能否完成17%-20%業(yè)績(jī)承諾的時(shí)候，國(guó)內(nèi)的媒體仍在探討高端消費(fèi)線上化的出路和未來(lái)。
在此背景下，2017年9月22日，國(guó)內(nèi)奢侈品電商寺庫(kù)在納斯達(dá)克成功上市。
酒仙網(wǎng)IPO財(cái)經(jīng)公關(guān)
2012年初，酒仙網(wǎng)在品牌認(rèn)知和輿論環(huán)境構(gòu)建上有所薄弱，由于垂直電商整體表現(xiàn)不佳，媒體質(zhì)疑聲頻發(fā)，輿論風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)較高。
衣品天成財(cái)經(jīng)公關(guān)
根據(jù)衣品天成公司發(fā)展，提供重大項(xiàng)目的推廣策劃并執(zhí)行；實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)企業(yè)輿情導(dǎo)向，及時(shí)有效處理輿情危機(jī)；并為企業(yè)搭建媒體庫(kù)，通過(guò)媒體拜訪和團(tuán)建，維護(hù)媒體關(guān)系。通過(guò)長(zhǎng)期日常的媒體關(guān)系維護(hù)和重點(diǎn)活動(dòng)的集中傳播，打造中國(guó)電商服裝領(lǐng)域領(lǐng)先品牌。
優(yōu)秀案例
阿里巴巴新零售戰(zhàn)略公關(guān)
茅臺(tái)品牌傳播
美贊臣整合營(yíng)銷
卡夫亨氏年度品牌傳播
康師傅飲用水年度公關(guān)傳播
勁酒整合營(yíng)銷
悠蜜植入《歡樂(lè)頌2》品牌營(yíng)銷
