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CASE財(cái)經(jīng)公關(guān)經(jīng)典案例

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酒仙網(wǎng)IPO財(cái)經(jīng)公關(guān)

所屬服務(wù)：財(cái)經(jīng)公關(guān)

項(xiàng)目背景

2012年初，酒仙網(wǎng)在品牌認(rèn)知和輿論環(huán)境構(gòu)建上有所薄弱，由于垂直電商整體表現(xiàn)不佳，媒體質(zhì)疑聲頻發(fā)，輿論風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)較高。

傳播目的

改善市場(chǎng)輿論環(huán)境，傳遞“中國(guó)酒類零售第一網(wǎng)”的品牌形象。

策略思考

防御為主

采用防守的對(duì)外溝通策略，避免激進(jìn)，敏感問題技巧性規(guī)避；

策略引導(dǎo)

盡可能在靜默期前做一些主動(dòng)發(fā)聲，有計(jì)劃引導(dǎo)媒體報(bào)道內(nèi)容，奠定輿論基礎(chǔ)，處理規(guī)避潛在風(fēng)險(xiǎn)。

傳播規(guī)劃

公共關(guān)系搭建

建立專門的上市公關(guān)溝通體系，便于及時(shí)響應(yīng)上市工作需求；

媒體溝通維護(hù)

制定有序的媒體接觸計(jì)劃，加強(qiáng)媒體黏性，為上市打造友好的輿論氛圍；

輿論正面引導(dǎo)

配合上市進(jìn)程，進(jìn)行相應(yīng)的輿論正面引導(dǎo)。