美贊臣整合營銷
所屬服務(wù)：整合營銷
項(xiàng)目背景
當(dāng)今中國市場(chǎng)被稱為全球奶粉需求最大的市場(chǎng)，受益二孩政策和消費(fèi)升級(jí)，國內(nèi)嬰幼兒奶粉需求在未來三年將穩(wěn)步提升；另外，近年來國內(nèi)奶粉質(zhì)量問題頻頻出現(xiàn)，“三聚氰胺”事件、“早熟奶”、“皮革奶”等等，質(zhì)量是國產(chǎn)奶粉品牌危機(jī)的重要因素。
傳播目的
打通媒體渠道，突出正面口碑。
策略思考
通過正面輿論引導(dǎo)、負(fù)面輿論防控以及媒體關(guān)系深度維護(hù)，為美贊臣打造良好輿論環(huán)境，強(qiáng)化產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，并在消費(fèi)者心中的良好印象。
傳播規(guī)劃
主動(dòng)聯(lián)結(jié)加強(qiáng)聯(lián)系
建立立體媒體維護(hù)網(wǎng)絡(luò)，通過情感和專業(yè)上織網(wǎng)，加強(qiáng)媒體與企業(yè)之間的聯(lián)系，形成互聯(lián)互通的綠色通途。整合環(huán)智優(yōu)勢(shì)媒體資源，根據(jù)美贊臣品牌及產(chǎn)品特性，梳理媒體信息庫，完善媒體信息。
傳播立威凸顯品質(zhì)
以消費(fèi)者最關(guān)系的安全、品質(zhì)為切入點(diǎn)，結(jié)合美贊臣獨(dú)有或顯著的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行有節(jié)奏的傳播規(guī)劃。
危機(jī)管理，機(jī)制防負(fù)
日常監(jiān)測(cè)：注重消費(fèi)者信息獲取渠道的信息監(jiān)測(cè)和負(fù)面優(yōu)化。
危機(jī)管理體系：梳理常見危機(jī)類型，梳理危機(jī)應(yīng)對(duì)流程，搭建危機(jī)管理體系。
優(yōu)秀案例
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