金龍魚廣場舞大賽
所屬服務：整合營銷
項目背景
需提升目標消費群體對調和油品類的認知度，輸出金龍魚黃金比例調和油是平衡營養(yǎng)科學好油、脂肪酸均衡的油是好油等產品的教育；
金龍魚在全民運動方面已有深厚的基礎，而近年來廣場舞流行，廣場舞人群注重運動健康，與金龍魚黃金比例調和油的產品理念吻合；
廣場舞人群與產品目標群體吻合，通過廣場舞直接進行社區(qū)傳播，有利于培育、開拓和鞏固更多的消費群體。
傳播目的
通過前期調研，廣場舞愛好者多為30-60歲女性，該群體與金龍魚黃金比例調和油消費群體高度吻合，通過本次活動直擊目標消費群體，使吃動平衡理念深入人心，同時加強品牌教育，助力銷售！
策略思考
多樣化：
傳播資源全方面，集結平媒、電視、網站、客戶端、新媒體，為廣場舞決賽及匯演傳播造勢；傳播權威性高：
實現廣東衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視新聞播出，平臺大，權威高；精準：
目標人群精準，聚焦在珠三角區(qū)域，參賽人員社交平臺助力傳播，目標精準，覆蓋面積廣。傳播規(guī)劃
原創(chuàng)詞、曲、唱、舞，軟性植入品牌理念；為廣州7個教學區(qū)提供共計70個課時的舞蹈教學；
區(qū)賽：百支舞隊競爭區(qū)賽三強，現場氣氛高漲，用舞蹈表達對金龍魚的熱愛，創(chuàng)意十足；
奧運冠軍領跳金龍魚健康舞，千人齊聚，共塑1:1:1壯觀場面。
區(qū)賽：百支舞隊競爭區(qū)賽三強，現場氣氛高漲，用舞蹈表達對金龍魚的熱愛，創(chuàng)意十足；
奧運冠軍領跳金龍魚健康舞，千人齊聚，共塑1:1:1壯觀場面。
傳播效果
本次活動全面覆蓋越秀區(qū)、荔灣區(qū)、白云區(qū)、天河區(qū)、黃埔區(qū)、番禺區(qū)、海珠區(qū)7個地區(qū)、約200個社區(qū)，參與人數約為5000人，社區(qū)影響人數約為100萬人；
線上通過視頻網站、新聞客戶端、新聞網站進行活動傳播，合并覆蓋超2000萬人。
線上通過視頻網站、新聞客戶端、新聞網站進行活動傳播，合并覆蓋超2000萬人。
優(yōu)秀案例
阿里巴巴新零售戰(zhàn)略公關
行業(yè)分類：
互聯網
卡夫亨氏年度品牌傳播
行業(yè)分類：
日用快消
康師傅飲用水年度公關傳播
行業(yè)分類：
酒水飲料
悠蜜植入《歡樂頌2》品牌營銷
行業(yè)分類：
酒水飲料
平安財富寶財富焦慮報告論壇
行業(yè)分類：
金融
整合營銷相關服務案例
