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CASE整合營(yíng)銷經(jīng)典案例

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美即冰雪奇緣限量版整合營(yíng)銷傳播

所屬服務(wù)：整合營(yíng)銷

項(xiàng)目背景

迪士尼動(dòng)畫《冰雪奇緣》在國(guó)內(nèi)上映，并獲得了極高的消費(fèi)者關(guān)注度，在此期間，美即推出冰雪奇緣限量版產(chǎn)品，如何充分發(fā)揮冰雪奇緣IP的巨大影響力和號(hào)召力，轉(zhuǎn)化為實(shí)際的產(chǎn)品銷售效果，是美即需要解決的問(wèn)題。

傳播目標(biāo)

推廣冰雪奇緣主題活動(dòng)，吸引消費(fèi)者關(guān)注，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買。

策略思考

病毒貼喚醒消費(fèi)者對(duì)冰雪奇緣的印象；
游擊營(yíng)銷、病毒視頻制造閨蜜奇緣的Magic Moment；
以幸福盒子為核心，制作視頻故事，刺激消費(fèi)者分享幸福故事。

傳播規(guī)劃

廣而告之：
通過(guò)線下地鐵廣告制造事件，3家主流電視媒體發(fā)布新聞，炒作美即與冰雪奇緣合作，在在線進(jìn)行二次傳播。
引流電商：
用游戲、病毒貼的形式，傳播美即冰雪奇緣限量版產(chǎn)品在線有售消息，并引流玩家至電商平臺(tái)。
引流線下：
通過(guò)知名插畫師和動(dòng)畫制作人，進(jìn)行幸福故事連載，植入傳播“感受身邊小幸福”的品牌理念，以情感引爆線下銷售渠道。
產(chǎn)品評(píng)測(cè)：
從膜布、精華、保濕能力等角度入手，以理性評(píng)測(cè)加強(qiáng)網(wǎng)友對(duì)產(chǎn)品RTB認(rèn)識(shí)，并增加信任度與好感度。
定制專題：
以話題引入，植入美即面膜產(chǎn)品，以軟性文章加深消費(fèi)者產(chǎn)品感性認(rèn)知。