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樹立茅臺(tái)悠蜜品牌形象，提升悠蜜藍(lán)莓利口酒在消費(fèi)者心目中的地位，形成獨(dú)特的品牌聯(lián)想——購買女性酒就選悠蜜，表達(dá)“綠色、健康、時(shí)尚”品牌理念。
借助植入IP與活動(dòng)事件傳播讓消費(fèi)者對(duì)悠蜜藍(lán)莓利口酒有所認(rèn)知，通過活動(dòng)將悠蜜產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)鏈的整合優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)給受眾，增強(qiáng)用戶忠誠度與黏度，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。

品牌傳播的主題“她時(shí)代把酒言歡”，在公關(guān)傳播的過程中，以植入電視劇《歡樂頌2》播出為切入點(diǎn)，借助熱點(diǎn)事件(電視劇第20集火爆)，達(dá)到熱點(diǎn)話題性(如“歡樂頌·酒”)的傳播效應(yīng)。同時(shí)圍繞影視劇特點(diǎn)，選擇受眾愿意且容易接受的傳播方式，如專復(fù)制電視劇場(chǎng)景活動(dòng)等，同時(shí)結(jié)合KOL等“意見領(lǐng)袖”的口碑效應(yīng)，讓受眾接受并選擇悠蜜，進(jìn)一步提高品牌知名度和美譽(yù)度。

借勢(shì)悠蜜植入電視劇《歡樂頌2》播出，線上線下圍繞劇情內(nèi)容同步進(jìn)行品牌傳播。

預(yù)熱期：

預(yù)示悠蜜將贊助《歡樂頌2》，曝光悠蜜品牌；跟隨《歡樂頌2》及主創(chuàng)動(dòng)向進(jìn)行傳播，制造懸疑，引發(fā)關(guān)注。
電視劇《歡樂頌2》播出前期，悠蜜官方微博微信進(jìn)行電視劇開播倒計(jì)時(shí)預(yù)熱活動(dòng)， 通過H5海報(bào)生成活動(dòng)，聚焦電視劇播出同時(shí)悠蜜品牌及產(chǎn)品露出；
大量悠蜜品牌植入電視劇猜想，稿件鋪開，聯(lián)動(dòng)雙微活動(dòng)，悠蜜品牌露出。

播出期：

跟隨播出熱點(diǎn)，創(chuàng)建話題，進(jìn)行傳播；通過劇情和人物釋放品牌價(jià)值。

線上：

a.微博發(fā)布熱門話題、悠蜜品牌速遞、視頻再編輯整合傳播，KOL轉(zhuǎn)發(fā)推廣；
b.微信大量深度稿件、品牌、產(chǎn)品稿件全微信平臺(tái)聯(lián)合KOL全面鋪開；
c.超過120家媒體新聞稿件發(fā)布，聯(lián)動(dòng)傳播。

線下：

“她”時(shí)代背景下，女性特殊的用酒需求在社交場(chǎng)景中愈發(fā)突出?；凇稓g樂頌2》播出火爆情況，復(fù)制場(chǎng)景，強(qiáng)化場(chǎng)景消費(fèi)，分別在北京和貴陽舉辦線下活動(dòng)，培養(yǎng)受眾對(duì)產(chǎn)品及劇情場(chǎng)景粘性，鞏固品牌形象，聚攏粉絲，實(shí)現(xiàn)購買轉(zhuǎn)化。

戶外：

a.在貴陽商業(yè)中心區(qū)域投放大型廣告牌，貴陽屆街頭公交站臺(tái)投放廣告；
b.在北京的三里屯等人流聚集地投放大屏廣告及燈箱廣告牌。

跟進(jìn)期：

順勢(shì)《歡樂頌2》進(jìn)行深度傳播，配合二輪播出和網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)點(diǎn)擊，通過促銷傳播，引導(dǎo)銷售。針對(duì)精準(zhǔn)人群，展開持續(xù)傳播，深入品牌影響，提升產(chǎn)品知名度、關(guān)注度，保持持續(xù)曝光。