CASE經(jīng)典案例
卡夫亨氏年度品牌傳播
2016 年,卡夫亨氏與多個(gè)電商平臺(tái)合作，多渠道進(jìn)行產(chǎn)品推廣及銷(xiāo)售；同時(shí)在不同領(lǐng)域引入新產(chǎn)品，不斷豐富產(chǎn)品線。
金龍魚(yú)廣場(chǎng)舞大賽
需提升目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)調(diào)和油品類(lèi)的認(rèn)知度，輸出金龍魚(yú)黃金比例調(diào)和油是平衡營(yíng)養(yǎng)科學(xué)好油、脂肪酸均衡的油是好油等產(chǎn)品的教育；
金龍魚(yú)在全民運(yùn)動(dòng)方面已有深厚的基礎(chǔ)，而近年來(lái)廣場(chǎng)舞流行，廣場(chǎng)舞人群注重運(yùn)動(dòng)健康，與金龍魚(yú)黃金比例調(diào)和油的產(chǎn)品理念吻合；
廣場(chǎng)舞人群與產(chǎn)品目標(biāo)群體吻合，通過(guò)廣場(chǎng)舞直接進(jìn)行社區(qū)傳播，有利于培育、開(kāi)拓和鞏固更多的消費(fèi)群體。
美即新繽紛面膜整合營(yíng)銷(xiāo)
2015年3月，美即（繽紛）升級(jí)版面膜在屈臣氏和天貓旗艦店上市新繽紛系列面膜是美即品牌時(shí)尚形象的體現(xiàn)者。
錦膳新媒體營(yíng)銷(xiāo)
燃面是宜賓著名的特色小吃，在全國(guó)享有較高知名度和美譽(yù)度，錦膳燃面作為當(dāng)?shù)匦庐a(chǎn)品，品牌知名度尚未打開(kāi)；
美贊臣整合營(yíng)銷(xiāo)
當(dāng)今中國(guó)市場(chǎng)被稱(chēng)為全球奶粉需求最大的市場(chǎng)，受益二孩政策和消費(fèi)升級(jí)，國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉需求在未來(lái)三年將穩(wěn)步提升；另外，近年來(lái)國(guó)內(nèi)奶粉質(zhì)量問(wèn)題頻頻出現(xiàn)，“三聚氰胺”事件、“早熟奶”、“皮革奶”等等，質(zhì)量是國(guó)產(chǎn)奶粉品牌危機(jī)的重要因素。
新希望美好新媒體營(yíng)銷(xiāo)
新希望美好開(kāi)設(shè)了全新的微信號(hào)——美好范兒，從零開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，需要有經(jīng)驗(yàn)，熟悉市場(chǎng)的公關(guān)團(tuán)隊(duì)通過(guò)內(nèi)容傳播，以點(diǎn)帶面，快速提升微信號(hào)熱度。
美即冰雪奇緣限量版整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
迪士尼動(dòng)畫(huà)《冰雪奇緣》在國(guó)內(nèi)上映，并獲得了極高的消費(fèi)者關(guān)注度，在此期間，美即推出冰雪奇緣限量版產(chǎn)品，如何充分發(fā)揮冰雪奇緣IP的巨大影響力和號(hào)召力，轉(zhuǎn)化為實(shí)際的產(chǎn)品銷(xiāo)售效果，是美即需要解決的問(wèn)題。
玖玖愛(ài)新媒體營(yíng)銷(xiāo)
人氣偶像鹿晗代言玖玖愛(ài)，為企業(yè)新媒體帶來(lái)了極高的人氣，如何結(jié)合人氣偶像代言及企業(yè)本身的產(chǎn)品屬性進(jìn)行新媒體營(yíng)銷(xiāo)，推動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量，需要合理的規(guī)劃新媒體內(nèi)容框架。
金龍魚(yú)危機(jī)公關(guān)
5月14日，人民網(wǎng)推出《地溝油去哪兒了？》的報(bào)道，對(duì)北京、河北等地存在的地溝油收購(gòu)加工亂象進(jìn)行了披露，報(bào)道最后提到，記著跟蹤拍攝的裝有疑似地溝油的油罐車(chē)駛?cè)氪笮蛷S區(qū)“嘉里糧油（天津）有限公司”，17日，記者再次實(shí)地采訪，發(fā)現(xiàn)準(zhǔn)確地說(shuō)油罐車(chē)是駛?cè)肓恕凹卫镉椭瘜W(xué)工業(yè)（天津）有限公司”廠區(qū)。嘉里糧油（天津）有限公司與嘉里油脂化學(xué)工業(yè)（天津）有限公司廠區(qū)相連，兩個(gè)廠門(mén)相距不遠(yuǎn)，院內(nèi)建筑物樓頂“益海嘉里金龍魚(yú)”幾個(gè)字非常醒目。
優(yōu)秀案例
阿里巴巴新零售戰(zhàn)略公關(guān)
茅臺(tái)品牌傳播
寺庫(kù)IPO財(cái)經(jīng)公關(guān)
美贊臣整合營(yíng)銷(xiāo)
卡夫亨氏年度品牌傳播
康師傅飲用水年度公關(guān)傳播
勁酒整合營(yíng)銷(xiāo)
悠蜜植入《歡樂(lè)頌2》品牌營(yíng)銷(xiāo)
