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CASE新媒體營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例

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玖玖愛(ài)新媒體營(yíng)銷(xiāo)

所屬服務(wù)：新媒體營(yíng)銷(xiāo)

項(xiàng)目背景

人氣偶像鹿晗代言玖玖愛(ài)，為企業(yè)新媒體帶來(lái)了極高的人氣，如何結(jié)合人氣偶像代言及企業(yè)本身的產(chǎn)品屬性進(jìn)行新媒體營(yíng)銷(xiāo)，推動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量，需要合理的規(guī)劃新媒體內(nèi)容框架。

傳播目的

提升用戶(hù)關(guān)注度，鞏固現(xiàn)有用戶(hù)，提高銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

策略思考

玖玖愛(ài)是四川企業(yè)，產(chǎn)品有四川特色口味“香辣火鍋味”，可將其作為明星產(chǎn)品重點(diǎn)傳播，為產(chǎn)品吸引“口味粉絲” ，定義產(chǎn)品昵稱(chēng)，如“出川必備”、“隨身火鍋”等產(chǎn)品標(biāo)簽。

配合鹿晗的年度活動(dòng)行程，策劃節(jié)點(diǎn)性話題性線上傳播內(nèi)容，通過(guò)貼合熱點(diǎn)的互動(dòng)內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特征，并有效地將代言人粉絲群體轉(zhuǎn)化為品牌產(chǎn)品的直接消費(fèi)者。

玖玖愛(ài)系列產(chǎn)品主打健康、營(yíng)養(yǎng)。打破消費(fèi)者認(rèn)為方便面是垃圾食品、不健康的心理定勢(shì)，區(qū)別于市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品，對(duì)樹(shù)立品牌“健康”的形象是良好的內(nèi)容基礎(chǔ)。

傳播規(guī)劃

制作好玩、有趣、增加傳播力的內(nèi)容，通過(guò)擴(kuò)大傳播范圍增加品牌影響。

線上征集，線下參與；北上廣深蓉五城聯(lián)動(dòng)，在一段集中的時(shí)間內(nèi)在每個(gè)城市舉行一場(chǎng)較大規(guī)模的線下 “運(yùn)動(dòng)” 。

制作“鹿大廚今日早餐推薦” ，每天7點(diǎn)微信、微博同時(shí)私信群發(fā)早餐推薦海報(bào)，保證海報(bào)打開(kāi)率；并同步更新微博，早餐成品照片推送全部微博用戶(hù)。