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CASE新媒體營銷經(jīng)典案例

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中國人壽新媒體營銷

所屬服務(wù)：新媒體營銷

項(xiàng)目背景

企業(yè)每年在傳播投放上投入大量資金，但對于品牌知名度的提升和客戶黏性的增加未起到顯著效果，如何去制定營銷傳播策略才能實(shí)現(xiàn)以小博大。

傳播目的

制定符合其行業(yè)特色的傳播策略同時(shí)控制成本的過度消耗，來實(shí)現(xiàn)品牌知名度提升，增加客戶粘性。

策略思考

通過海量媒體資源，以及豐富的廣告形式，向目標(biāo)人群傳達(dá)中國人壽的品牌及產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。

通過各種優(yōu)化手段，提升投放效率，實(shí)現(xiàn)投放效果最大化。

傳播規(guī)劃

為中國人壽官方微信特別定制信息推廣、粉絲互動板塊。

傳遞中國人壽產(chǎn)品內(nèi)容與粉絲交互，為產(chǎn)品注入社會化屬性的靈魂。

通過DSP精準(zhǔn)投放平臺，應(yīng)用各種定向手段，為中國人壽找到精準(zhǔn)目標(biāo)人群。

通過社會化媒體平臺，以中國人壽品牌理念為推廣核心，緊密結(jié)合公司銷售、運(yùn)營等業(yè)務(wù)開展微信營銷。

效果反饋

實(shí)現(xiàn)了360,873,525次廣告曝光，超出計(jì)劃值12.78%；

產(chǎn)生了2,119,834次點(diǎn)擊，超出計(jì)劃值32.49%；

點(diǎn)擊率為0.59%，超出計(jì)劃值17.48%；

共計(jì)覆蓋108,020,001個(gè)獨(dú)立用戶。