多益網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)公關(guān)
所屬服務(wù)：財(cái)經(jīng)公關(guān)
項(xiàng)目背景
多益在游戲業(yè)界及玩家人群中具有高知名度，但在大眾人群中知名度相對(duì)較低，與其市場(chǎng)規(guī)模并不匹配。上市過(guò)程中遭遇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狙擊，形成了一定的負(fù)面市場(chǎng)影響。
傳播目的
提升品牌知名度和美譽(yù)度，特別是樹(shù)立投資人及金融業(yè)人群對(duì)多益的信心。
建立及維護(hù)核心媒體關(guān)系，預(yù)防負(fù)面報(bào)道。
策略思考
TO投資人：樹(shù)立自主研發(fā)、盈利強(qiáng)大形象，同步強(qiáng)化媒體溝通及關(guān)系維護(hù)；
以理服人，以邏輯嚴(yán)密的核心信息、高公信力的第三方機(jī)構(gòu)和專(zhuān)家證言為主，并通過(guò)權(quán)威媒體發(fā)布以贏得受眾信任；同步實(shí)現(xiàn)核心主流媒體的有效溝通和負(fù)面預(yù)防。
TO用戶(hù)： 樹(shù)立企業(yè)創(chuàng)新形象；
以情動(dòng)人，以事件傳播、概念包裝為主，以創(chuàng)新的互動(dòng)傳播和新媒體為主的傳播渠道，達(dá)成與大眾特別是游戲玩家之間的感情共鳴。
傳播規(guī)劃
高公信力第三方機(jī)構(gòu)研報(bào)；
專(zhuān)家權(quán)威解讀報(bào)告；
財(cái)經(jīng)及全國(guó)核心媒體深度溝通；
全國(guó)媒體媒體報(bào)道；
核心媒體關(guān)系維護(hù)。
優(yōu)秀案例
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