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旭輝集團(tuán)年度公關(guān)傳播

所屬服務(wù)：品牌傳播

項(xiàng)目背景

2012年11月旭輝控股在香港成功上市，環(huán)智自旭輝上市起就一直為旭輝提供專業(yè)化服務(wù)。內(nèi)容包含策略顧問、日常傳播、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人形象包裝、媒體關(guān)系、危機(jī)公關(guān)、微信運(yùn)營(yíng)。經(jīng)過5年的包裝推廣，旭輝品牌躋身TOP17。

傳播目的

結(jié)合旭輝優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，將旭輝赴港上市包裝為以剛需產(chǎn)品為主的穩(wěn)健型房企。

策略思考

北上廣三地高層媒體拜訪，搭建媒體關(guān)系網(wǎng)；
通過SEO方式，進(jìn)行了初期的負(fù)面清掃；
在緘默期之前，邀約財(cái)經(jīng)媒體不定期專訪林總，傳遞旭輝定位及策略信息；
緘默期之后，通過第三方機(jī)構(gòu)研究等方式，持續(xù)制造市場(chǎng)關(guān)注度及熱點(diǎn)，為旭輝贏得良好輿論氛圍。

傳播規(guī)劃

定期北上廣媒體高層維護(hù)，把握輿論主流方向；
北上廣三地高層媒體拜訪，搭建媒體關(guān)系網(wǎng)；
通過SEO方式，進(jìn)行了初期的負(fù)面清掃；
在緘默期之前，邀約財(cái)經(jīng)媒體不定期專訪林總，傳遞旭輝定位及策略信息；
緘默期之后，通過第三方機(jī)構(gòu)研究等方式，持續(xù)制造市場(chǎng)關(guān)注度及熱點(diǎn)，為旭輝贏得良好輿論氛圍。

傳播成果

旭輝上市期間，共發(fā)布深度稿件22篇，嚴(yán)格防范媒體對(duì)企業(yè)的負(fù)面報(bào)道，引導(dǎo)媒體正面解讀企業(yè)的商業(yè)模式和發(fā)展前景；
截至11月23日旭輝地產(chǎn)正式掛牌上市為止，共監(jiān)測(cè)到旭輝上市相關(guān)新聞89條，僅出現(xiàn)和訊網(wǎng)（資產(chǎn)負(fù)債率烏龍事件）一條負(fù)面新聞，其余均為正面及中性輿論，正面報(bào)道達(dá)99%，嚴(yán)控媒體輿論走向。